神戸のクリエイターと企業をつなぐ
KOBE CREATORS NOTE

◎デザインの背景：
1989年、バブル絶頂期に竣工されたリゾートマンションを思わせる佇まいの高級賃貸マンション。室内の窓枠は堅牢かつ頑強な造り。まるで額縁のような窓から眺める大阪梅田の夜景は絵画のようで、それはかつて「大阪のマンハッタン」と称されるほどの眺望だった。
時は流れ、築年数が経過すると稼働率は低迷し、長期間入居のない室内は放置されてホコリを被り、設備は老朽化したままに。
オーナーや管理会社を一新したことで稼働率復活を目指すことになり、室内をテーマごとにリノベーションした後に初となるモデルルーム内覧会が開催されることに。

◎デザインの目的：
リノベーションした居室の美しさや居心地の良さをチラシで発信し、一人でも多くの方にモデルルームへ内覧に来てもらい、その魅力を直接肌で感じてもらい、最終的には入居へつなげたい思いがありました。

◎問題解決の方向性：
各居室の一体感や居心地の良さ、窓外に見える淀川越しの大阪梅田の美しい夜景などをビジュアルで訴えることは、言葉よりも力強く「ここで過ごしたい」という潜在的な感情に届くと感じたため、室内写真を大々的に取り上げ、夜景の写真も大きく扱いました。

◎デザインの背景：
人材開発を目的としたセミナーを行う企業があり、これまではスタッフの方が自ら内容を考えて作ったリーフレットを使用。しかし、内容が説明的で冗長な部分が多く情報が的確に伝わりづらいと考え、今後も長期的に使えるしっかりとした内容のリーフレットを新たに作成することになった。

◎デザインで達成すべき目的：
セミナー受講を検討している人が内容を十分理解できることに加え、紹介する相手に手渡しても問題なく理解を得られるような、誰が読んでも難しさを感じない平易な内容でシンプルにまとめることが目的です。

◎問題解決への近づけ方：
リーフレットは受講経験者に手渡されて口コミにより広められるため、セミナーの詳細や料金などは「経験者の声」として相手に直接説明されます。つまり、掲載内容はセミナーの概略や目的などをわかりやすい文章で端的に掲載するだけに留めました。
メインはあくまでも経験者の声であり、リーフレットはその補助的な役割なので、特に説明的になリそうな内容は図表や写真を用いて補うなど、文章が多くなり過ぎないように工夫しました。

◎デザインの背景：
食品スーパーや銀行、医療機関などが入る、六甲アイランドほぼ中央に位置する複合商業施設。その建物脇に長年使用されて来なかった電飾看板が備わり、新たにシンボルとなるような看板を作成することとなった。

◎デザインで達成すべき目的：
六甲アイランドをはじめ施設のシンボルとして目立つ存在の看板となり、島内外から訪れる多くの利用客にも受け入れられること。また、より多くの人々が集まり楽しい時間を過ごせる場所であると感じてもらうことが目的です。

◎問題解決への近づけ方：
島内に居住する多くの外国人や島外から訪れる観光客など、国籍や性別・年齢などに関係なく多くの人が思い思いに集い楽しむ場所であることや、島を取り囲む豊かな緑や海など魅力的な要素をふんだんに採り入れて、楽しさや賑やかしさを表現しています。

◎デザインの背景：
長年地元でそろばん教室を続けるうちに、時間の経過とともに教室周辺の環境も大きく変わり、様々な習い事の教室が増え始めた。親が理想とする習い事の嗜好も変化する中で、少しでも子どもの習い事としてそろばん教室を選んでもらえるような、魅力が伝わるチラシを周辺に配布したい。

◎デザインで達成すべき目的：
そろばん教室の周辺に点在するKUMONや学習塾などの直接競合をはじめ、水泳やピアノ教室など間接競合の教室と差別化を図りながら、そろばん教育の魅力や素晴らしさを伝えて理解してもらい、新たな生徒募集につなげる必要がありました。

◎問題解決への近づけ方：
まず、そろばんに根強く残る「古臭く算数や計算にしか役立たない」という固定観念を払拭する必要性があると考えました。そして、あまり知られていないそろばん教育の真髄や礼儀作法をはじめ様々な能力開発に役立つ事実を、子供が驚く表情を用いて勢いのある表現で衝撃として伝えています。

◎デザインの背景：
最寄り駅とはプロムナードでつながり、乗り換え客や買い物客などが多く行き交うショッピング施設。その施設内の一角に開校したインドアゴルフスクールが、ゴルフ用品を扱うご近所の店舗で生徒募集チラシを設置してもらえることになり、据え置き用の新たな募集チラシを作成することに。

◎デザインで達成すべき目的：
チラシを設置したゴルフショップを訪れる見込み客に関心を持ってもらい、会員募集のチラシを見て実際にゴルフスクールを覗いてもらったり、体験レッスンや新規会員として契約してもらうことが目的です。

◎問題解決への近づけ方：
ゴルフレッスンを受講する目的は、現在よりもゴルフを上達させて広々としたコースで気持ちよくボールを飛ばす快感にあると考え、それを連想させる印象的なバックショットの画像を使用しました。
また、チラシは店舗に設置されるだけなので、必要な内容はもちろん極力目につきやすい色使いや表現を用いて、まずは気づいて手に取って見てもらうことを意識しました。

◎デザインの背景：
丹波の広い大地のもと、コシヒカリをはじめ丹波黒や枝豆、丹波栗など様々な農作物を育ててお取り寄せ販売をしている農家。注文の商品を発送する際に御礼状などと一緒に、農園や育てている農作物の紹介パンフレットも同封して送り届けたいとの要望があった。

◎デザインで達成すべき目的：
商品をご注文頂いたお客様に対して、農園の雰囲気をはじめ商品の説明や安全性などを伝えることで安心・安全を感じてもらい、周辺への口コミやリピート購入などにつなげる狙いがあります。

◎問題解決への近づけ方：
食の安全性を考える上で生産者が見える安心感を大切にしたいと考えました。
ひと度リーフレットを開けば、毎日口にしている料理の写真が現れて「毎日食べるものだから、信頼できる素材を選びたい。」と伝えます。リーフレット全体を開くと、各料理に使用された農作物の写真とともに「生産者が見えると、料理に安心が生まれる。」と文章が変わります。
いつも何気に口にしている料理でも、誰が育てた農作物を使っているのか分かれば安心できるのでは？というメッセージになっています。

◎デザインの背景：
通販や展示販売でオーガニック系の食品を扱う方が、従来から販売している通常のココナッツオイルとは違い、無臭タイプで通常よりも中鎖脂肪酸を多く含む比較的価値の高い商品を販売するため、商品価値やイメージに合わせた新たなラベルをデザインしたいと申し出られた。

◎デザインで達成すべき目的：
納品先の店舗内では他社商品と並べられるため、それら競合商品とデザインで差別化を図りながら、単純に目立たせるのではなく、商品の品質や特徴などをしっかりと捉えたデザインで購入者の目に留まるものにしたい。

◎問題解決への近づけ方：
直接販売以外の流通ルートとしては、オーガニック専門店やベーカリーなど比較的上品で上質な店舗が多く、一般の廉価な競合商品と並ぶことは少ない反面、それら店舗内に設置されても違和感無く、しかも商品の品質を感じてもらえる上品なデザインにしました。
一般流通されているココナッツオイルのラベルは比較的多色が多いため、特徴である無臭タイプだけを目立たせて、使用フォントや色使いも統一感を持たせました。